“分裂”中国快乐

在上海,有两个中国欢乐 一个在观众和运动员的眼中,另一个在参展商的眼中。 对这两部分人来说,中国欢乐是分裂的 一方面,玩家眼中的中国欢乐(ChinaJoy)永远不会缺少热点,有大量新颖的产品、英俊的男女、舞台表演和游戏试玩。然而,在参展商阵容中,一些中小型团队开始观望,甚至逃离了中国欢乐。 一直追逐热点的硬件中国乔伊(ChinaJoy)全称是“国际数字互动娱乐展览会”。硬件制造商出现在这里是很自然的,即使你和游戏没什么关系。 很长一段时间以来,硬件制造商,无论是巨头还是创业团队,都愿意来这里重温他们的存在。毕竟,拥挤的交通意味着自然暴露。 两三年前,外界嘲笑中国乔伊为“中国虚拟现实”(ChinaVR),因为在虚拟现实概念最热的几年,整个中国乔伊场馆,无论是ToB还是ToC,都挤满了装有虚拟现实游戏的摊位。玩家们一个接一个排队来体验这一场景,这非常神奇。 但是热点来来去去比上海的夏天快。 到今年为止,VR也已经有制造商和游戏展出,但它已经成为一个辅助角色,HTCVive的展位面积已经减少了一大圈。 今天的热点是5G和云游戏。 手游在当今中国游戏市场占据主导地位。作为手游的载体,手机行业的制造商,无论是上游还是下游,自然都是这里的主力军。 高通小龙甚至包了整个E4馆。高通阵营的参展商如OPPO、vivo、小米、ROG、努比亚等都在现场搭建展位。高通还与中兴通讯和电信合作,实现了整个展馆的5G网络覆盖。 当然,因为这是高通的展览,华为自然不会在这里 事实上,华为在ToC展厅没有展位。只有在ToB展览馆,才有一些云技术,比如云游戏和云电脑。基于华为的云技术,除了手机云游戏,它还在电脑端提供云游戏。 与高通不同,华为的技术更多的是提供平台,一些游戏开发商可以当场看到,与华为讨论云技术在个人电脑游戏中的应用。 通过坞站将手机与电视连接,通过蓝牙将手柄与手机连接后,手机能够在云中同步服务器后模拟主机。 像国际足联和火影忍者极限风暴这样的游戏过去只在个人电脑和大型电脑上运行,现在可以通过手机流向显示设备。 高通现场演示的工作人员表示,目前高通云游戏计划在5G网络和1080P分辨率下延迟数十毫秒,几乎与本地游戏相同。 云游戏技术给手机制造商带来了“反击”主机并赢得核心用户的希望,没有人想错过它。 然而,参与的手机制造商的“想法”并不都在游戏中,而且展示的内容也不一定都与游戏相关。参加第一次展览的小米将整个“杂货店”搬到了中国欢乐网站(ChinaJoy site),而OPPO则为雷诺展示10倍变焦技术留下了最大的一块区域,这与手机制造商在会议上所做的完全一样。 中国欢乐成为手机制造商的展览 索尼Playstation一直在中国欢乐网提供现场购买折扣,游戏也将在现场销售。 然而,手机制造商不在这里销售他们的产品。你能从这里拿走的不是礼物就是奖品。 对于制造商来说,中国欢乐更像是一个展示品牌形象的曝光平台。 毕竟,游戏是手机最严肃的场景。抓住游戏用户将稳定每次性能更新的基本观众。然而,5G是整个社会的热点。最能赶上热点的中国乔伊(ChinaJoy)又变成了中国云。 玩家很热,制造商很冷。n展馆是玩家、普通观众和游戏制造商的展厅。这也是中国欢乐最像游戏展的地方。同时,它也是人流最多、排队时间最长的地区。 任天堂第一次参与中国欢乐,是n馆最热门的展位之一。微软、索尼和任天堂也首次齐聚中国。索尼和任天堂在测试区开始了两个小时的排队。 然而,游戏机的第三方制造商仍然有些寒酸。 在更具影响力的第三方制造商中,只有育碧仍然坚持每年来中国展示自己的风采(也因为它在个人电脑方面有一定的影响力)。育碧CEO宣布,未来将推出具有中国背景的《刺客信条》,全场沸腾。 这是中国欢乐作为游戏节目的另一个尴尬。 主机平台是3A重大工程最集中的平台。然而,中国的主机市场并不繁荣,缺少大量的第三方制造商和重量级游戏的第一玩家——中国乔伊(ChinaJoy),后者距离E3等知名游戏展还很远。 n馆的另一个核心问题是电力竞争 上海正逐步强调其作为“电力竞争之都”的地位。网易丁磊还宣布投资50亿元在上海建立一个电力竞争工业园。在上海地铁内,已经有一个钛广告牌。 在展厅里,运动员们对电竞的热情也能清晰地感受到。无论是现场举行的水友好比赛,还是知名选手和主持人的亮相,都会掀起一股热潮。 然而,与玩家的热情相反,参展商的数量已经减少。 《证券报》报道称,今年约有30%的游戏制造商缺席,还有许多富裕而著名的公司,如三七互助娱乐(Sanqi Mutual Entertainment)。 《爱与制作人》和《闪耀的温暖》背后的折纸游戏在去年的展览后今年没有继续。折纸游戏说,去年第一次,许多玩家排队购买周围地区,但他们非常投入和疲惫。他们仍然在等待“更多的人”参与。 关于中国欢乐的投资和回报,一位大型游戏公司的员工告诉老虎嗅嗅:“(参与)CJ不应该有太多回报,主要是为了宣传。” 成本相当高,展位费为1200万英镑,还有装饰、舞女、材料等。 事实上,许多来到中国的玩家不是核心,他们都来自各地。 “至于今年没有很多厂家,他认为整体环境真的很差,很多小工厂都上不起来了。 但是每年大工厂仍然会露面。这是一张“脸” 帆船运动:与丙号大厅拥挤的情况相比,幸运的人们最终可以在乙号大厅获得相对舒适的展览体验。其主要原因当然是人流的减少。 在今年的b馆,游戏帆船是核心议题。在中国欢乐之前和之后,还有大量的游戏帆船主题论坛和峰会。过去,这样的峰会通常由频道和广告商举办。在展馆中,海外支付支持、翻译团队、海外社交媒体广告和其他展台并不少见,而国内渠道和购买团队(尤其是小团队)在展馆b中的出现越来越少。 在中国欢乐的入口处,Snapchat设立了一个广告牌。当然,这个应用程序还没有进入这个国家。但作为广告客户,Snapchat也首次参与了中国欢乐网。在b馆,snapchat为国内海上手游提供购买广告服务。 中国游戏制造商正在加快帆船运动的步伐,中国也正在成为一个重要的游戏出口国。 这是非常可以理解的。中国市场已经饱和。海外市场是下一个淘金的地方。与国内比赛相比,海外渠道相对不太复杂,投资对大多数球队来说相对可以接受。 游戏行业半年度报告伽马数据(Gamma data)显示,今年上半年,中国自主开发的网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%,较去年同期有所突破。AppAnnie的报告显示,中国制造商在离岸业务上的支出增加了60% 在美国等成熟市场,用户有更强的支付能力和意愿,而在东南亚等新兴市场,游戏受众的增长速度显著。 然而,帆船也是幸运儿的游戏。 在版本号收紧、一些小团队无法维持生存的情况下,帆船运动是一种奢侈品,只有拥有“多余谷物”的团队才有资格考虑。 根据gamma数据发布的《2019年上市游戏企业竞争力报告》,8家上市企业的商誉占其净资产的60%以上。商誉风险很高,13家企业现金流比率为负,9家企业被监管部门多次警告,整体环境仍不明朗 ToB还是ToC?对于一些大中型团队和公司来说,中国欢乐越来越像是一种“例行公事”。每年,这里都挤满了观众和运动员,他们拿着长枪和短枪瞄准考斯特,排队清扫院子并占领周围地区。这是中国欢乐的例行一站式操作,但制造商已经开始考虑其投资回报率。 中国欢乐的组织者韩伟恒信已经被阳光科技全资拥有,今年也是合并后的第一个中国欢乐。 娱乐商业观察报道称,该行业今年对中国欢乐的抱怨集中在价格上涨上。为了获得良好的业绩报告,上市公司要求韩伟恒信实施更严格的提价和投资促进策略。 许多参展商取消了配备机器酒的媒体邀请活动。一名公关官员表示,今年媒体活动明显减少 一方面是展览成本上升,另一方面是市场环境疲软。 这肯定会阻止一些参展商。 如果你关注中国乔伊(ChinaJoy)在过去几年的发展,你会发现最诡异和支离破碎的现象是,越来越多的参展商有点(甚至更少)参与游戏,但游戏行业本身的参展商和相关活动却越来越少。 作为中国最大的游戏、娱乐和知识产权展览(你不能用一句话来概括),挤满了人的玩家表明,这个展览在中国仍然有着特殊的吸引力,不管它更像什么。 对中国乔伊来说,要考虑的问题是如何有效地将这种流量转化为行业影响力。 复制密码[海纳姆JcX]并打开最新版本的老虎嗅探应用程序,接受老虎嗅探黑卡的权益,有效期为3天。

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